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 Le futur est entre vos mains

 

 

Le futur est entre vos mains

mardi, 30 juillet 2019 00:23

"the great hack" de Netflix donne vie à notre cauchemar des données

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Si vous préférez ne pas penser à la façon dont votre vie est enfermée dans un réseau dystopique de vos propres données, ne regardez pas le nouveau documentaire Netflix * The Great Hack *.

Mais si vous voulez voir, vraiment, la façon dont le suivi, la collecte et le ciblage des données prend les informations que nous générons et les lie autour de nous jusqu'à ce que les gouvernements et les entreprises nous absorbent, alors ne manquez pas le film, qui fait ses débuts aujourd'hui. sur la plate-forme de streaming et dans les théâtres. En apparence, cela raconte l’histoire du scandale Cambridge Analytica, mais même si vous connaissez déjà cette histoire sordide, le film mérite le détour. Il utilise le scandale comme un cadre pour illustrer les structures et les algorithmes d’exploration de données qui minent la liberté individuelle et la société démocratique, Facebook similaire à un meme à la fois.

"Nous sommes devenus obsédés par l'idée de donner vie au POV de l'algorithme", explique Karim Amer, codirecteur, qui a réalisé le film avec Jehane Noujaim sur le langage visuel développé par l'équipe pour le doc. "Comment l'algorithme nous voit-il? Si nous pouvions créer une perspective pour cet algorithme, nous pourrions alors aider les gens à comprendre notre propre fragilité et la superstructure qui existe autour de nous, et la façon dont il suce et recueille constamment votre comportement."

Le film est à la fois succinct et approfondi, à la base du scandale qui a fait les manchettes dans le monde entier pendant deux ans après l'élection du président Donald Trump. Cela commence au moment où nous apprenons que Cambridge Analytica a collecté des données contraires à l'éthique de millions d'utilisateurs de Facebook et les a utilisées pour cibler des électeurs vulnérables et impressionnables dans le but d'élire Trump et d'adopter la résolution du Brexit. Ensuite, il suit les retombées. Le film a été préparé par le professeur David Carroll dans le but de récupérer ses propres données auprès de Cambridge Analytica - une histoire racontée en détail par WIRED - mais porte principalement sur l’ancienne employée de CA, Brittany Kaiser, et sur sa décision abrupte et quelque peu déconcertante de se retourner contre son employeur.
Mais il est difficile de contrôler une arme que vous ne pouvez pas voir et c’est là que The Great Hack offre même ceux qui sont très familiers avec le suivi des données et avec toute l’histoire de Cambridge Analytica, quelque chose de puissant et de nouveau. Il rend visibles les données normalement invisibles de notre vie quotidienne et de la manière dont elles sont récoltées et armées contre nous. Grâce à une narration réfléchie et à des animations inspirées par les émoticônes, Amer et Noujaim révèlent les détritus numériques que nous laissons dans notre sillage chaque fois que nous envoyons un courrier électronique, recherchons quelque chose dans un moteur de recherche, traînons une annonce, effectuons un achat ou claquons "comme" des médias sociaux. Et puis, alors que la musique alarmante s’infiltre en arrière-plan, le film utilise cette CGI pour montrer comment on utilise quotidiennement cette piste de données: pour nous vendre des choses, nous faire voter ou rester à la maison après le scrutin, diviser ou nous unir selon les caprices de quiconque a suffisamment payé pour prendre nos fils numériques et les tisser dans une toile de leurs propres désirs.

La puissance des animations réside dans leur apparence réelle et familière. Ils ne ressemblent pas à de la science-fiction. Ils ressemblent à ce que vous voyez lorsque vous interagissez avec vos appareils et plates-formes.
Amer dit qu'ils ont intentionnellement gardé le langage visuel amusant. Ils voulaient souligner que chaque petit point de données que nous créons au cours de notre journée semble inoffensif. "C'est un peu comme un emoji-land devenu sombre. Il doit se sentir enjoué et gentil et léger, et qu'est-ce qui pourrait mal tourner?" il ajoute. "En réalité, l'inspiration était Fantasia. Les données sont cette poussière que nous épuisons, que nous libérons." Selon le film, cette poussière est ce que Facebook et Silicon Valley, ainsi que des gouvernements et des entreprises telles que Cambridge Analytica, utilisent pour nous contrôler.

Comme la poussière, cette activité lucrative et louche est si difficile à voir - même si nous y participons tous - que le plus simple est de l'ignorer. Même les personnes qui se font avoir par un ciblage publicitaire étrange et qui savent que les campagnes de désinformation peuvent éroder la démocratie et ont érodé la démocratie ont du mal à imaginer comment tout cela fonctionne. C'est l'une des raisons, comme le souligne Carroll dans le film, pourquoi tant de gens croient que leur téléphone portable les écoute. Votre téléphone espionnant vos conversations est un moyen plus intelligible d'expliquer des annonces parfaitement placées dans votre flux social que la réponse réelle: le suivi de vos données a rendu vos motivations et votre comportement prévisibles.
Les visuels fonctionnent parfaitement au milieu du documentaire. Quand Kaiser et Carroll regardent tous les deux Mark Zuckerberg témoigner devant le Congrès début 2018. Les administrateurs nous donnent un écran partagé pour afficher leurs réactions et épisser les tweets de Carroll ainsi que les réactions du grand public sur les médias sociaux à l'aide des animations. C'est à ce moment que tout est réuni: les quêtes des deux personnages principaux, les structures invisibles d'influence des données et des médias sociaux, et le créateur de la plate-forme qui a lancé sans doute l'époque et qui a le plus de pouvoir pour la changer. Lorsque Zuckerberg impute à plusieurs reprises les problèmes de confidentialité de Facebook à Cambridge Analytica, le loup solitaire, Kaiser lève les yeux au ciel. "Blame it on me, Mark, vas-y", dit-elle en secouant la tête.

Kaiser apparaît comme un personnage frustrant mais fascinant. Bien qu'elle ait commencé sa carrière politique en tant que bénévole pour Barack Obama, elle a ensuite signé le premier contrat de Cambridge Analytica avec la campagne Trump. En tant que cadre pour Cambridge, elle a travaillé sur la campagne Leave.EU et a rencontré Julian Assange (un fait qui l’a ensuite interviewée dans le cadre de l’enquête Mueller). Et bien que les réalisateurs nous montrent des conversations profondément privées avec elle, la raison pour laquelle elle a finalement décidé de s’exprimer contre Cambridge Analytica n’est jamais clairement expliquée. Elle peut même ne pas se connaître. Mais c'est en partie ce qui rend le voyage du film avec elle si intime; Alors que les caméras suivent Kaiser, elle se débat en temps réel avec les conséquences de ses actes.

"Quand nous avons rencontré Brittany, nous ne savions pas quoi penser d'elle. Nous nous sommes demandé quelles étaient ses motivations", explique Noujaim. "Ce que nous avons découvert, à notre avis, c'est qu'elle était vraiment à la recherche de la rédemption, d'un moyen de comprendre ce en quoi elle était impliquée. Et avec elle, nous apprenons."
Kaiser semble soudainement comprendre que le fait d'influencer le comportement des électeurs en fonction du suivi des données et de la psychologie n'est pas un acte moralement neutre. Nous la regardons trouver des informations sur son ordinateur de travail, informations qui lui semblaient banales à l’époque, mais qui montrent la tactique sournoise de la société. L'une de ses découvertes particulièrement alarmante est une séquence d'un argumentaire de vente de Cambridge Analytica, dans laquelle la société explique comment elle a empêché la participation électorale selon une ligne raciale à Trinité-et-Tobago en créant un mouvement viral de la jeunesse qui semblait à ceux qui y participaient et aux étrangers, comme un authentique phénomène populaire. Au lieu de cela, indique-t-il, il s'agissait d'une campagne de désinformation des médias sociaux soigneusement calibrée dans le but exprès d'abuser des tensions raciales existantes pour atteindre un certain résultat électoral.

Ce que Kaiser semble comprendre, c’est le sens du film: le défunt Cambridge Analytica était le symptôme d’une maladie qui sévit dans la société, une maladie qui ne sera pas guérie avec la création d’une seule société de traitement de données. "Cambridge est vraiment un moyen de nous faire découvrir l’histoire de Facebook et de la Silicon Valley dans son ensemble, et comment nous devons nous concentrer sur cela", a déclaré Amer.

Après avoir regardé The Great Hack, vous aurez une bien meilleure compréhension de ce à quoi ressemblent le suivi, la collecte et la vente des données, et de la façon dont elles sont déployées contre les individus, les communautés et les nations. De cette manière, The Great Hack est une histoire d'horreur moderne. Le méchant est Cambridge Analytica, oui, mais aussi Facebook et tous les systèmes qui permettent aux gens de se faire manipuler par les indices psychologiques numériques qu’ils laissent au cours de leur vie. C'est terrifiant parce que c'est vrai.


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